Apple’ın ikonik “1984” reklamı, 41 yıl önce, 22 Ocak 1984 tarihinde Super Bowl XVIII sırasında yayınlandı ve tarihe damgasını vurarak şirketin ilk Macintosh bilgisayarını tanıttı. Ancak bu efsanevi reklam, Apple Yönetim Kurulu tarafından baştan sona karşı çıkıldığı için neredeyse yayınlanmayacaktı.
Apple’ın ikonik reklamı, 41. yaşına girdi
Reklam, ünlü yönetmen Ridley Scott tarafından çekildi ve George Orwell’in 1984 adlı distopik romanından esinlenerek, toplumu kontrol eden ve “Büyük Birader” olarak simgelenen bir figürün karşısında bireyselliği savunan bir hikaye anlatıyordu. Reklamda, gri kıyafetler giymiş ve başları kısıtlanmış erkekler bir ekranın önünde otururken, atletik giysiler içinde beyaz tişörtlü bir kadın, dev ekranın görüntülerine karşı bir sledgehammer (balyoz) ile saldırıyor. “1984, 1984 gibi olmayacak” mesajı ile reklam sona eriyor, ardından rainbow Apple logosu ekranda beliriyor.
Apple CEO’su John Sculley ve şirketin kurucu ortağı Steve Jobs, reklamı ilk gördüklerinde çok etkilenmişti ve Jobs, “Vay canına, bu müthiş,” demişti. Ancak Apple’ın Yönetim Kurulu’nun büyük bir bölümü reklama soğuk bakıyordu ve yönetim kurulu üyesi Mike Markkula, Chiat/Day reklam ajansının görevine son verilmesi gerektiğini belirtti. Bu karşıt görüşler üzerine Sculley, reklama ayrılan Super Bowl yayın süresinin satılmasını istemişti. Fakat Chiat, CEO’nun talimatlarını gizlice çiğnedi ve sadece 30 saniyelik spotu satıp, 60 saniyelik ana reklamı bir şekilde yayınlamayı başardı.
iPhone’un Çin pazarındaki düşüşü yine doğrulandı!
Jobs, reklamın riske girdiğini öğrenince, Apple’ın finansal olarak zorlu dönemde olduğunu bilerek, yarısını cebinden karşılayarak müdahale etmeyi teklif etti. Ancak bu da gereksizdi çünkü Apple yönetimi, Macintosh için 100 günlük bir reklam kampanyasına başlanması kararını aldı ve bu nedenle “1984” reklamı Super Bowl’da yayımlandı.
Sonuçta, Chiat/Day ajansının ve Jobs’un kararlı tutumu, Macintosh’un tanıtımına büyük katkı sağladı ve Apple’ı tarihsel bir başarıya taşıdı. Bu reklam, teknoloji dünyasında benzersiz bir yere sahip olmuş, Apple’ın pazarlama anlayışını tamamen dönüştürerek markanın ilk yıllarındaki yenilikçiliğini pekiştirmiştir.
