Apple, 2025’in ilk çeyreğinde 124,3 milyar dolarlık rekor gelir elde ederken, iPhone satışlarının özellikle Çin’de beklenen seviyeye ulaşmadığı görülüyor. Şirketin genel performansı başarılı olsa da, iPhone satışlarındaki bu düşüş dikkat çekici. CEO Tim Cook, Çin pazarındaki bu gerilemenin üç ana nedene dayandığını belirtiyor: öncelikle stok seviyelerindeki değişimler nedeniyle satışlar doğrudan etkilenmiş durumda. İkinci olarak, Apple Intelligence yapay zeka özelliklerinin henüz Çin’de sunulmamış olması, kullanıcıların iPhone 16 serisine olan ilgisini azaltmış olabilir. Üçüncü faktör ise Çin hükümetinin çeyrek sonrası açıkladığı ulusal teşvikler; bu teşvikler Apple ürünlerinin satışını artırma potansiyeline sahip olsa da, çeyrek sonuçlarına doğrudan yansımamış görünüyor.
iPhone satışları, Çin pazarında bir türlü istenen seviyeye çıkamıyor
Tim Cook, Apple Intelligence’ın iPhone 16 satışlarını artırmada önemli bir rol oynadığını ve yapay zeka özelliklerinin kullanıma sunulduğu ülkelerde iPhone satışlarının geçen yıla kıyasla daha iyi performans gösterdiğini ifade ediyor. Apple Intelligence şu anda yalnızca belirli İngilizce konuşulan ülkelerde kullanılabilir durumda ve Çin ile Avrupa Birliği ülkelerinde henüz erişime açılmadı. AB için bu durumun iOS 18.4 güncellemesi ile birlikte Nisan ayında değişeceği bilinirken, Çin için herhangi bir resmi açıklama yapılmış değil. Çin’de iPhone 16 satışlarının beklenenin altında kalmasının en büyük nedenlerinden biri olarak Apple Intelligence’ın eksikliği gösterilirken, bu özelliklerin bölgedeki kullanıcılara sunulmaması uzun vadede Apple’ın Çin pazarındaki rekabetçiliğini zayıflatabilir.
Apple’ın yapay zeka stratejisinin iPhone satışlarını doğrudan etkilediği düşünülüyor. Şirket, Apple Intelligence’ı pazarlarken bu özelliklerin cihaz deneyimini büyük ölçüde geliştirdiğini vurguladı ve yapay zeka destekli yeni Siri arayüzü, yazı düzenleme araçları ve içerik önerileri gibi özelliklerle dikkat çekti. Ancak, iPhone 16 serisi piyasaya sürüldüğünde bu özelliklerin çoğu aktif değildi ve yalnızca kademeli olarak kullanıcılara sunuldu. Özellikle Genmoji, görsel oluşturma ve ChatGPT entegrasyonu gibi bazı önemli Apple Intelligence işlevleri lansman sonrasında eklenmeye başlandı. Bu gecikmeli sunum stratejisine rağmen, yapay zeka destekli cihazların olduğu pazarlarda iPhone 16 satışlarının daha güçlü olduğu görülüyor.
Apple, ”iPhone SE” isimlendirmesini tamamen kaldırabilir!
Çin pazarındaki düşük performansın bir diğer önemli sebebi ise yerel rakiplerin güçlü rekabeti. Huawei ve Xiaomi gibi üreticiler, gelişmiş yapay zeka özellikleriyle donatılmış telefonlarını hızla piyasaya sürerken, Apple’ın yapay zeka konusunda gecikmeli bir hamle yapması Çinli tüketicilerin tercihlerini etkileyebilir. Ayrıca, Çin hükümetinin yerel markaları destekleyen politikaları da Apple’ın pazar payını korumasını zorlaştıran unsurlar arasında. Apple, Apple Intelligence’ın Çin’de ne zaman kullanıma sunulacağı konusunda henüz net bir takvim açıklamış değil, ancak bu özelliklerin bölgeye getirilmemesi halinde iPhone satışlarının daha fazla düşüş yaşayabileceği öngörülüyor.
Öte yandan, Çin hükümetinin son dönemde açıkladığı ulusal teşvikler, Apple ürünlerinin satışlarını kısa vadede olumlu etkileyebilir. Tim Cook, teşviklerin etkisini ancak gelecek çeyrek raporlarında net olarak görebileceklerini ifade ediyor. Ancak, bu tür desteklerin Apple Intelligence eksikliğini ne ölçüde telafi edebileceği belirsiz. Eğer Apple, Çin’deki tüketicileri tekrar kazanmak istiyorsa, Apple Intelligence’ı bu pazara getirmek için stratejik bir adım atması gerekecek. Çünkü yapay zeka özelliklerinin sunulmadığı bölgelerde iPhone satışlarının nispeten zayıf kalması, tüketicilerin Apple Intelligence’ı ciddiye aldığını ve bu tür yenilikleri bir satın alma faktörü olarak değerlendirdiğini gösteriyor.
