Spotify, 2008’de piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez tam bir mali yılı kârla kapatarak önemli bir dönüm noktasına ulaştı. Şirket, geçmişte bazı çeyreklerde kâr elde etmeyi başarsa da, yıllık bazda sürekli olarak zarar ediyordu. Ancak 2024 yılı itibarıyla Spotify, uzun süredir yatırımcılara vaat ettiği kârlılığa ulaşmış durumda.
Spotify, Apple’ın bu kararı sayesinde kâra geçti
Spotify, yıllardır büyümeyi kârlılıktan daha öncelikli bir hedef olarak görüyordu. Ancak 2023 yılı itibarıyla stratejisini değiştirerek sürdürülebilir kârlılığa odaklanmaya başladı. 2024 yılının dördüncü çeyrek finansal raporunda, şirketin güçlü bir performans gösterdiği ve ana metriklerde beklentileri aştığı belirtilirken, tam bir mali yıl boyunca kârlı olmayı başardığı duyuruldu. Spotify, kullanıcı ve premium abone sayısında da kayda değer bir büyüme gösterdi. Aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda %12 artarak 675 milyona ulaştı ve şirket, 35 milyon yeni kullanıcı ekleyerek tarihinin en güçlü dördüncü çeyreğini yaşadı. Premium abonelik tarafında ise %11’lik bir artışla 263 milyon aboneye ulaşıldı.
Spotify’ın kârlılığına katkı sağlayan faktörlerden biri de Apple’ın Avrupa’da yaptığı politika değişikliği olabilir. Apple, uzun süredir App Store politikaları gereği, uygulama içi satın alımlardan %30’luk bir komisyon alıyordu ve Spotify gibi uygulamaların fiyat bilgilerini doğrudan sunmasını engelliyordu. Ancak Avrupa Birliği’nin Apple’a rekabet karşıtı uygulamalar nedeniyle 2 milyar dolar ceza kesmesinin ardından şirket, bu politikada önemli bir geri adım attı. Apple, artık Spotify’ın iOS uygulaması içinde fiyatlarını göstermesine ve kullanıcılara doğrudan kendi web sitesine yönlendirme yaparak abonelik satın almalarına izin veriyor. Böylece Spotify, Apple’ın %30’luk kesintisinden kaçınarak daha fazla gelir elde edebiliyor.
Apple Intelligence, iPhone satışlarını ne kadar etkileyecek?
Bu değişiklik, Apple’ın Spotify’ın uygulama güncellemelerini engellemesinden sadece üç ay sonra ve AB’nin şirkete verdiği büyük cezanın dört ay ardından geldi. Apple’ın başlangıçta neden böyle bir engelleme koyduğu net olarak bilinmiyor; çünkü yapılan değişiklikler, şirketin müzik platformları için belirlediği haklar çerçevesinde görünüşte uyumlu bir şekilde gerçekleşiyordu. Ancak Avrupa’daki düzenleyici baskılar, Apple’ın Spotify gibi rakiplere daha fazla alan tanımasını kaçınılmaz hale getirdi.
Spotify’ın ilk kez yıllık bazda kârlılığa ulaşması, hem şirketin mali disiplinini güçlendirdiğini hem de Apple’ın App Store üzerindeki hakimiyetine karşı alınan düzenleyici önlemlerin sonuç vermeye başladığını gösteriyor. Avrupa’daki bu değişikliklerin ABD gibi diğer pazarlara da sıçrayıp sıçramayacağı ise merak konusu.
